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  3. 海信賈少謙:質量自信成就品牌自信

    2022-05-11

    5月10日是第六個中國品牌日,從“中國制造”到“中國創造”,從“中國速度”到“中國質量”,越來越多的中國品牌以質取勝享譽世界,成為閃亮的國家名片。海信集團控股股份有限公司總裁賈少謙就中國品牌建設話題進行分享時表示,高質量的中國制造是品牌出海的最大底氣。

    “回顧海信出海的歷程,如果提及與世界對話的敲門磚,那一定是技術和質量?!辟Z少謙舉例說,南非是海信國際化的第一站。20多年前海信在進入南非第一個連鎖店時,對方對產品質量提出質疑,同事當即把50萬蘭特(約合20萬人民幣)的押金放在那里說,“如果質量不好就把錢全給我扣下”。事實證明,海信的產品質量沒有出現任何問題,由此打開了南非市場,并一舉做到南非家電品牌佼佼者。

    高質量的好產品支撐了海信在日本、歐美等以嚴苛著稱的海外市場不斷突破。2021年,全球11個國家的86萬余名消費者,投出了他們心中最著名的中國出海品牌——海信穩居《BrandZ中國全球化品牌50強》榜單前十,排名家電行業第一名?!俺龊?0余年,海信從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌,高質量是品牌國際化的最大底氣。有了質量這顆‘定心丸‘,海信才有魄力做品牌,才有信心投品牌?!?

    “質量不是管理出來的,也不是檢驗出來的,是干出來的,是在過程中形成的。任何一種關于質量的思想,都代替不了扎扎實實流汗地做基礎工作?!辟Z少謙介紹,海信把質量作為“企業軍規”進行管理。從產品質量、到制造升級,再到產業高端化,海信對質量的理解貫徹在企業經營的各個環節。

    在產品質量端,堅持完善的研發質量保障體系,不斷提升研發水平和對供應鏈的管理能力,同時不斷改進“硬件條件”,持續為消費者帶來極致體驗的激光電視、新風空調、真空冰箱等品質家電;制造升級上,海信未來將重點發力先進制造,不斷向產業高端和高端產業挺進,在液晶電視柔性生產線、光芯片產業研發及產能擴充、綠色空調產品智能化生產升級改造、高端商用空調產業拓展升級等項目上,加強上下游產業鏈布局的力度和廣度;海信還將持續轉型升級,拓展業務版圖,在智能交通、智慧城市、精準醫療、芯片、新能源汽車等領域不斷發力。

    國際權威調研機構益普索調研顯示,在海外市場,2021年海信品牌資產持續提升,領先中國家電出海品牌,在國內市場海信電視品牌資產指數達到112,在家電企業品牌中處于首位。 

    據介紹,2001年和2010年海信成為當時中國唯一兩獲國家質量管理獎的企業;2009年、2012年海信榮獲首屆山東省長質量獎和青島市長質量獎;2011年,海信成為榮獲亞洲質量獎的首個中國企業;2020年,海信榮獲全國質量標桿企業;今年4月,海信從三星、LG等企業中脫穎而出獲得“迪拜質量全球獎”,是1994年以來獲得該獎項第一個中國企業。 從國內到海外,“質量”已經成為海信走向世界最重要的一張身份證。

    “質量自信成就品牌自信?!辟Z少謙說,面向世界,做強做大中國品牌,海信充滿信心,中國企業和中國品牌充滿信心。

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